问道创意，行走日本nbspnbs

.8.17第一站：日本电通集团17日上午九时许，同学们来到此行第二家广告公司——日本电通广告公司。作为日本本土广告公司，也是全日本最大、销售额比率占据日本乃至世界第一位的广告公司，电通在企业文化、品牌战略、组织架构、用人制度方面呈现出怎样的特色，成为同学们参访考察的重要内容。走进位于东京的电通集团总部，同学们便惊叹于办公大楼的气魄——整整四栋楼体容纳了约两万名员工。讲演所在的场地大约一百平米，其中一面墙壁为明净的落地大窗，临窗可以眺望绝佳风景。房间中央整齐地排列着四张长桌，每个座位前放着一瓶冰镇矿泉水。更贴心的是，讲演开始前，电通为每个人准备了冰镇草莓奶昔——电通的特色饮品。为我们讲演的电通公司战略企划部的南芸星女士是从小生活在日本的中国人，因此与同学们交流得十分顺利。南芸星女士（左）正在介绍motherbook“猜猜看电通一共有多少个客户？”得知答案时在场所有人不禁发出感叹声——个，包括麦当劳、奥迪、可口可乐等世界知名品牌都与电通建立有长期合作关系。电通对其客户显示出高度的忠诚性，公司内部全部使用客户产品，其他场合也尽量考虑客户的形象宣传需求。1电通人的生活很多人对日本的公司可能存在一些固化的印象：严格的年功序列制度（按照上下级别严格地排位，无论年龄长幼，公司上级主动担当起照顾大家的角色），新入社员只能穿着白色衬衫、正式西装……随着职业经验的积累与职位的提升，穿衣风格才逐渐被允许有自己的个性。这些，当然不是硬性的要求，但唯有如此你才能融入整个群体。然而在电通，广告公司的“创意策划者们”视自己为“半个艺术家”，打破穿着的固化理念，有着更多的个性与情趣，以至于经常被门口保安当作观光游客拦下。此外，还有颜色不同的名片供员工自由选择，主张鲜明个性的同时，打破了初次见面时无话可聊的尴尬：“你为什么会选择这种颜色呢？”——“哦，是因为我更喜爱在蓝天自由飞翔的感觉。”任何细节都在体现着创造性，员工手册的缤纷色彩，新入社员的第一顿午餐精美的包装，每年夏天公司组织新入社员攀登富士山，从而培养集体意识……在很多人看来，灵感和创意与规律的生活作息时间格格不入，但其实对于电通员工来说，这是因时期而异的，一般来说7-8小时的睡眠并非不可能，然而关键时刻的通宵作业也难以避免。虽然辛苦，但福利多多，比如可以经常见到喜欢的演艺圈明星，以及有很多海外驻在的机会。2电通对创意、创新的热情电通在创意设计方面涉足的领域十分广泛：反映电影的独家权利、开发吉祥物、娱乐节目的幕后策划等等。电通曾经策划的“google＋”项目便是很好的例子，成功地执行了AK48的粉丝转移计划，实现了与其合作两个品牌的联合互通。最具脑洞的创意往往需要更加强大的执行力的配合，才能生产出令人惊讶的产品，而科技便是执行力最有力的保障。VirtualReality作为一大技术优势帮助电通开发了许多极具体验性的产品（如codriver），独自开发的脑波技术能够测定受试者的心情（如ne







































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